了解为什么应该通过链接建设来增强搜索引擎优化 (SEO) 策略。以及如何做。
链接建设是一种 SEO 策略，涉及让其他网站链接到您的网站。因此，像谷歌这样的搜索引擎可能会认为它更权威，并在免费搜索结果中排名更高。
基本上，谷歌将来自其他网站的某些类型的链接（反向链接）视为认可。指向您网站的反向链接的质量和数量越高，它看起来就越值得信赖。
例如，Semrush 的反向链接分析工具显示 bbc.co.uk 拥有来自超过 100 万个域的反向链接。包括 cdc.gov、microsoft.com 和 Britannica.com 等信誉良好的网站。
Google 的搜索算法在确定是否将 bbc.co.uk 包含在相关搜索结果中以及将其包含在相关搜索结果中的高度时，会考虑到这种强大的反向链接配置文件。结果，网站的排名可能会很好。
当然，谷歌还考虑了许多其他排名因素。但根据我们的研究，前 20 名中有 8 个与反向链接有关。
随着时间的推移，自然地获得反向链接是可能的。但主动建立链接可以帮助您在搜索中获得或保持竞争优势。
只要它们是正确类型的链接即可。
有些反向链接比其他反向链接对您的搜索引擎优化更有价值。有的根本没有任何作用。通过垃圾邮件行为（有时称为有毒反向链接）获得的链接可能是有害的。
以下是构建反向链接时要考虑的主要因素：
一般来说，引用（链接）网站越权威，反向链接就越有价值。
例如，来自 bbc.co.uk 的反向链接可能会比来自未知博主的反向链接对您的 SEO 产生更大的影响。
Semrush 使用名为“权威分数”的指标来衡量网站的权威性，满分为 100。它考虑三个主要因素：
链接力量：网站反向链接的质量和数量
有机流量：网站每月获得的免费搜索引擎访问量的估计数量
自然配置文件：网站的反向链接配置文件看起来有多自然（即不是垃圾邮件）
如果您使用链接构建工具来查找可能在询问时链接到您的网站，您可以在“AS”列中查看其权威分数。
但不必担心从权限较低的网站积累反向链接。这些非常适合平衡的反向链接配置文件。
正如 BBC 的资料显示，来自低权威网站的反向链接较多，而来自高权威网站的反向链接较少，这是正常的。
通常最好从与您自己的网站高度相关的网站建立 SEO 链接。因为这表明您受到该领域专家的尊重。
如果反向链接出现在高度相关的内容中就更好了。
假设您的篮球鞋系列有三个反向链接：
反向链接 1出现在园艺网站上一篇有关种植植物的文章中。它不太可能具有太多的 SEO 权重（如果有的话），因为该网站和主题与您无关。
反向链接 2出现在体育博客的一篇关于心血管锻炼的文章中。这可能会带来一些 SEO 权重，因为该网站与您有共同的市场。
Backlink 3出现在体育博客的篮球鞋购买指南中。这可能会带来很大的搜索引擎优化权重，因为它表明您的页面与当前的主题高度相关。并且该链接对读者确实有用。
页面上的反向链接越突出，对于 SEO 来说就越有价值。
例如，侧边栏、页脚以及页面内容下方的链接可能不如页面正文上方的链接有价值。
一般来说，最好您的反向链接出现在主体内容的早期。
像这样：
带有描述性锚文本（可点击的链接文本）的反向链接可以更好地进行搜索引擎优化。
这是因为搜索引擎使用锚文本来更好地理解链接页面的内容。延伸一下：
链接页面与引用页面的关系如何
链接页面应该对哪些类型的关键字（搜索词）进行排名
例如，带有锚文本“篮球鞋”的反向链接清楚地表明了链接页面的内容。而像“单击此处”这样的通用锚文本则没有提供有用的上下文。
也就是说，锚文本阅读自然很重要。
如果您过于关注优化搜索引擎（而不是用户）的锚文本，Google 可能会认为您的网站参与了垃圾链接建设实践。
这可能会导致谷歌惩罚，从而损害您的搜索性能。
您可以使用反向链接分析工具检查反向链接锚文本。
只需输入您的域名并转到“锚点”报告。
有些链接包含nofollow 属性（或其他属性），告诉 Google 不要将排名强度传递给链接的页面。
以下是这些属性的快速概述：
链接属性 | 描述 |
rel=”nofollow” | 用于识别发布者不想认可的链接。谷歌可能会尊重出版商的意愿。 |
rel =“赞助” | 用于识别链接网站付费的链接。谷歌会忽略这些链接，因为它们不是真正的认可。 |
相对=“ugc” | 用于识别用户放置的链接（例如，在评论部分）。谷歌忽略它们，因为它们太容易操纵。 |
虽然它们可能会提高品牌知名度和推荐流量，但这些类型的反向链接不太可能帮助您的排名。
在 HTML 中，带有 nofollow 属性的链接（“nofollow 链接”）看起来像这样：
<a href="https://example.com" rel="nofollow">Anchor Text</a>但该链接在页面上看起来正常。
不包含 nofollow、sponsored 或 UGC 属性的标准链接有时被称为跟随链接或dofollow 链接。这些是您在为 SEO 建立链接时需要的。
您可以使用反向链接分析工具查看任何网站的 nofollow 与 follow 链接的比率。
只需滚动到“概述”报告中的“链接属性”图表即可：
下面，您将了解建立链接的四种基本方法。其中一些方法比其他方法效果更好。
之后，我们将分享您可以在策略中使用的九种具体策略。
当您获得链接时，其他网站会在您不要求的情况下链接到您的网站。
这非常具有成本效益。另外，您无需担心链接违反Google 的垃圾链接指南，因为您不负责创建它们。
获得链接的最佳方式是创建人们想要链接的高质量内容，即链接诱饵。
以下是人们倾向于链接的几种不同类型的内容：
视觉资产（信息图表、图表、图表等）
原始研究和数据（行业研究、调查、专有研究等）
在线工具和计算器
深入的指南和教程
要查看您自己或竞争对手网站上的哪些页面获得最多反向链接，请在反向链接分析工具中输入域名。
然后，前往“索引页面”报告。
“域”列显示有多少个不同的站点链接到相应行中的页面。
您可以点击“标题和URL”栏中的图标亲自查看内容。
然后点击“域名”栏中的链接即可查看该页面所有反向链接的来源。
请求链接是指您主动联系某人（或团队）并说服他们从他们的网站链接到您的网站。
他们可能链接到您的主要原因有两个：
您的网站上有一些受众会感兴趣的内容
在内容中提及您的地方注明您的姓名
Semrush 的链接构建工具通过查看您的竞争对手和您想要排名的关键字来找到高质量的潜在客户（可能链接到您的网站）。
设置项目后，前往“前景”报告查看建议网站的列表。
然后您可以选择寻求哪些机会。并使用该工具来管理质量链接建设的整个过程。
转到另一个网站并手动添加链接并不是建立反向链接的好方法。因为 Google 不想计算您自己放置的（或可能放置的）链接。
其中包括添加到以下链接：
社交媒体资料
企业名录
论坛、社区和问答网站（例如 Quora）
博客评论
用户个人资料页面
您仍然可以在这些位置添加链接。帮助增加您网站的推荐流量。
但仅将它们纳入为用户创造真正价值的地方。而不是为了产生 SEO 价值。
否则，您可能会参与垃圾链接并损害您的品牌形象。
您不应该购买旨在影响您排名的 SEO 链接。
换句话说，您应该只为符合 rel=”spoken” 或 rel=”nofollow” 属性资格的反向链接付费。 （这告诉搜索引擎忽略它们。）
如果付费链接不合格：
该链接违反了 Google 的链接垃圾邮件准则，两个网站都有受到处罚的风险
谷歌可能会认识到该链接是付费的，但无论如何都会忽略它
需要澄清的是，您可以向自由职业者或代理机构支付链接建设服务的费用。但托管您的反向链接的网站不应收到任何形式的付款。这包括金钱、产品、服务等。
建立链接的策略有很多。但这里有九个最有效的选择。
电子邮件推广是联系网站（或网站代表）以说服他们给您提供反向链接的过程。
这很重要，因为人们无法在没有发现您的内容的情况下链接到您的内容。即使是最好的资产也需要进行推广以吸引链接。
要找到可以联系的潜在客户，请使用 Semrush 的链接构建工具。
打开该工具并单击“ +创建项目”。
然后，输入您的域名，为您的项目命名，然后单击“创建项目”。
接下来，添加您想要排名更高的关键字。这些关键字应该与您尝试为其建立链接的页面相关。
添加关键字后，点击弹出窗口底部的“竞争对手”。
现在，添加您想要超越的竞争对手。
完成后，点击“开始链接建设”。
该工具分析完数据后，单击“查看潜在客户”即可查看您可以联系以获取反向链接的每个人。
您可以从此屏幕拒绝您不想联系的潜在客户。就像该网站不相关一样。或者您不想要该网站的链接。
要拒绝潜在客户，请单击垃圾桶图标。
就像这样：
对于您确实想要联系的潜在客户，请单击“进行中”按钮，他们将被添加到“进行中”选项卡中。
在“进行中”选项卡中，您可以通过连接的电子邮件帐户联系任何潜在客户。
只需单击“联系”按钮即可。
屏幕将展开以显示包含默认信息的电子邮件模板。
像这样：
现在，自定义您的电子邮件，使您的推销针对潜在客户。
发送电子邮件后，“状态”列会显示您的电子邮件是否已发送、已接收、已打开或已回复。
收到反向链接后，您可以单击“操作”列中的复选标记。
如果您与记者合作提供信息或资产，您可能会通过归属方式收到反向链接。
您可以通过Connectively（以前称为 HARO/Help a Reporter Out）等服务找到这些请求。它们看起来像这样：
只需搜索与您的专业知识相关的请求即可。然后，通过平台向记者发送推介。
您还可以通过浏览X（以前称为 Twitter）上的#JournoRequest等主题标签来找到请求。
这可以帮助您最终获得像这样的反向链接：
失效链接建设是找到不再有效的反向链接并说服发布商用指向您网站的有效链接替换它们的过程。
这是一种有效的策略，因为没有人愿意将访问者引导到损坏的页面。您提供了一个方便的解决方案。
您可以使用 Semrush 的反向链接分析工具找到竞争对手损坏的反向链接。
输入竞争对手的域名并单击“分析”。
然后，转到“索引页面”报告并选中“损坏页面”旁边的框。
像这样：
您将在竞争对手的网站上看到损坏页面的列表。按“域”的数量（有多少个不同的网站链接到它们）排序。
从顶部开始，查找您有良好替代方案的损坏页面。
（您可能需要将 URL 输入Wayback Machine才能查看它以前的样子。）
找到后，点击“反向链接”列中的数字即可查看该页面的所有反向链接。
这些是您可以继承的反向链接。根据“Page AS”（页面的权威分数）排序。
从顶部开始，查找您想要尝试继承的反向链接。
您可以点击 URL 旁边的图标来查看上下文中的反向链接。看看它是否适合您建议的链接。
如果您想寻求机会，请找到相应联系人的电子邮件地址。并向他们发送您的建议。
然后，根据需要多次重复此过程。
可链接资产是具有良好潜力自然获得反向链接的内容。例如工具、研究报告或深度指南。
例如，Semrush 关于内容营销统计的博客文章具有来自超过 2500 个域的反向链接。
这是因为在撰写有关内容营销重要性的文章时，它是一个值得引用的有用来源。
以下是我们从 Adobe 到该帖子的反向链接在上下文中的样子：
未链接的品牌提及是指网站在未链接到您的情况下提及您或您的企业。
像这样：
通过轻轻一推，许多网站所有者很乐意将您未链接的提及变成链接。
要快速查找未链接的提及，请使用品牌监控应用程序。
注册后，创建一个“新查询”。
然后，选择“品牌”。
您会看到如下所示的弹出窗口。为了获得最佳结果，您应该填写所有部分。
特别注意：
监控该品牌：您应该在此处添加品牌名称和任何变体。因此该工具知道要寻找哪些文本。
跟踪反向链接：您应该在此处添加域。因此该工具知道您是否收到了反向链接。
完成后，单击“创建查询”。
然后您可以看到找到的所有提及的列表。
在左侧菜单中，转到“提及详细信息”>“反向链接”，然后选择“无反向链接”旁边的圆圈，以重点关注未链接的品牌提及。
对于您发现的每个未链接的提及，请考虑联系页面的所有者或作者以请求反向链接。
分析竞争对手的反向链接可以帮助您复制适合竞争对手的链接构建策略。
它可以告诉你：
哪些类型的内容往往会获得最多的反向链接
谁在您的利基市场中链接到其他人
首先，请访问 Semrush 的反向链接分析工具。
输入竞争对手的域名。然后，转到“索引页面”选项卡。
此报告显示一个表格，其中包含按引用域数量排序的所有竞争对手的页面。
点击进入表现最好的页面。并寻找主题、风格、长度和格式的模式。
例如，假设您的竞争对手链接最多的页面都包含视频。
然后，您可能决定将视频纳入您的内容营销策略。并在接触反向链接潜在客户时强调视频的质量。
恢复丢失的反向链接（如果链接网站更新了内容、删除了页面或重定向了页面，则可能会发生这种情况）通常比从头开始构建链接更容易。因为该网站一开始就已经愿意链接到您。
要轻松找到丢失的链接，请使用 Semrush 的反向链接审核工具。
设置完毕后，转到“失物招领”选项卡。
此报告显示过去 90 天内有多少引荐域被获取、破坏或丢失。
在这种情况下，我们只对丢失的反向链接感兴趣。
因此，向下滚动并单击列表顶部的 “丢失”框。
这些是您在过去三个月内失去反向链接的所有域。
为了帮助确定优先级，请过滤列表以显示具有低毒性分数的跟踪链接（这些往往是高权威网站）。
就像这样：
接下来，访问每个 URL 并尝试找出丢失反向链接的原因。
如果该页面已被删除，请搜索该网站以查看他们是否发布了替代页面
如果页面被重定向，请查看新页面上是否有合适的位置放置您的链接
如果页面已更新，请查看您的链接是否还有合适的位置
如果您能够找到链接的相关位置，请考虑联系我们。
礼貌地询问他们删除您的链接是否有具体原因（这是一个很好的破冰行动）。然后，解释为什么您认为该链接仍然是对其内容的有用补充。
希望您最终能够恢复链接。或者获得一些有用的反馈。
反向链接差距分析显示，有些网站链接到您的竞争对手，但没有链接到您。
如果一个网站链接到竞争对手，他们也可能愿意链接到您。尤其是当您创建优质内容时。
首先，打开 Semrush 的反向链接差距工具。
添加您的域和竞争对手的域。然后点击“寻找潜在客户”。
“最佳”选项卡显示链接到所有竞争对手但不链接到您的域名。
因此，这些是最强大的反向链接前景。
每个竞争对手的域名下的列显示他们在每个网站上有多少反向链接。
单击这些数字之一旁边的箭头可查看有关来自特定域的反向链接的详细信息。包括锚文本和目标URL。
选中您要联系的所有域旁边的复选框。
然后，单击“ +开始外展”将它们发送到链接构建工具。
从那里，您可以管理其余的链接构建过程。
数字公关是为您的品牌获得在线覆盖的过程。虽然成为消息来源可能属于这种策略，但它更通常涉及创造一个有趣的故事，然后通过新闻稿与相关记者分享。
报道您的故事的记者可能会向您提供指向您网站的链接。
例如，假日公园运营商 Parkdean Resorts 为刺猬创建了一个迷你假日公园。并将其与刺猬濒临灭绝的新闻报道联系起来。
他们在多个网站上获得了新闻报道（和反向链接）。包括《孤独星球》：
我们建议每月（或更频繁）进行链接构建审核。跟踪获得的链接、丢失的链接和整体反向链接质量。
使用 Semrush 的反向链接审核工具来执行此操作。
设置工具后，单击右上角的设置图标。
然后，单击“重新抓取计划”。
在下拉菜单中选择“每月一次”。并选中“每次审核完成后发送电子邮件”旁边的框。
然后，单击“更新”。
您现在将收到有关最新审计的每月提醒。
在审核的“概述”部分，您可以了解潜在的问题。 （例如您丢失的反向链接。或者指向您网站上损坏页面的链接。）并获取修复它们的帮助。
另外，您还可以监控网站的权威评分。
随着您的反向链接配置文件的增强，该值应该会增加。但请记住，即使是很小的增加也可能意味着大量的工作和链接。
借助 Semrush 的链接构建工具，您可以获得获得高质量反向链接所需的见解和支持。并提高您的 SEO 结果。