反向链接是搜索引擎用于对网页进行排名的最重要因素之一。您的网站从其他值得信赖的、利基相关的网站获得的链接越多,您在搜索引擎优化 (SEO) 中看到的改进就越多。
获取网站反向链接的过程称为“链接建设”。链接建设指标可帮助您衡量反向链接获取工作的成功程度。
一些指标将帮助您分析您选择进行外展的域。所以您知道您的目标是高质量、值得信赖的来源。
让我们开始吧。
链接构建指标用于跟踪您的反向链接配置文件的健康状况,检查您想要从中获取链接的网站的质量,并评估您的外展活动。
让我们探讨评估链接建设工作的四个指标。
引用域的数量告诉您有多少唯一网站至少链接到您的网站一次。
反向链接数量显示指向您网站的链接数量,包括来自引用域的多个链接。
请参阅反向链接分析报告。
获取来自权威、可信和主题相关的网站的反向链接将对您的反向链接配置文件的质量产生有益的影响。 以及您的网站的性能。
当您的链接建设工作取得成功时,您自然会看到这两个数字的增长。
但是,如果您只关注其中之一,那么最好关注引用域。从 10 个质量域中各获取一个链接比从单个质量域中获取 10 个链接更具影响力。
这是因为 Google 将链接到您网站的每个网站视为信任票。如果有 10 个域名链接到您的域名,则相当于 10 票比 1 票。
权威得分(AS) 是 Semrush 的指标,显示每个域或网页的质量和 SEO 性能,以 0 到 100 的范围表示。在计算 AS 时,我们考虑:
链接强度:反向链接的数量及其质量
垃圾邮件因素:潜在垃圾邮件和自然反向链接之间的比率
有机流量:每月平均有机流量估算
没有一个通用的数字可以表明 AS 的好坏。
使用 AS 将帮助您检查可能想要建立链接的域的质量。
要查看域的 AS,请使用 Semrush 的反向链接分析工具。
输入域名,然后单击“分析”。
您将看到一个仪表板和“权威分数”部分。
您将看到分数(在本例中为86)、进一步解释该网站权威性的注释(例如“行业领导者”)以及显示所有三个关键部分的域名质量的图表。
通过将鼠标悬停在绿色的“行业领导者”注释上,您将了解来自该域的链接是否会给您的网站带来好处。
通过将鼠标悬停在每个部分上,您将看到计算的说明:
AS较低的网站怎么样?
该站点的 AS ( 40 ) 低于上例中的站点。从图中,我们了解到该域名具有良好的反向链接配置文件和相当数量的有机流量。
将鼠标悬停在“良好且与利基相关”注释上,您将了解到来自此域的链接可以使您的网站受益。因此,不要因为某个网站的 AS 较低而自动对其打折。
Semrush 还可以识别潜在有害的网站。
看看这个网站的注释,它有一个不自然的反向链接配置文件。 Semrush 将其标记为“ Link farm ”。
链接场是一组相互链接的网站,以提高其在搜索结果中的排名和可见性。潜在的最终目标是出售指向其他网站的反向链接(这违反了Google 的垃圾邮件准则)。
将鼠标悬停在“链接农场”注释上,您会看到一条警告。
获取违反垃圾邮件准则的链接可能会受到 Google 的处罚。在严重的情况下,这可能会导致您的网站几乎或完全从搜索结果中消失。
您的网站可以从处罚中恢复。但这是一个乏味的过程。您可能需要花费很多时间才能达到您曾经拥有的成功水平。有些网站永远无法恢复。
如果您在检查网站的权威分数时看到类似这样的注释,最好避免在其上建立链接。
如果您自己的网站有此注释,请跳至“毒性评分”部分以了解如何处理它。
为了获得指向您网站的链接,您可能会使用多个外展活动和链接构建策略。
通过跟踪每个活动获得的链接数量,您将了解哪种策略和内容资产获得最多的链接。
有了这些信息,您就可以迭代您的外展和链接建设策略。
如果您想通过反向链接数量深入了解表现最好的内容,请使用反向链接分析。
向下滚动到“首页”部分。单击“查看完整报告”。
您将看到一个页面列表,按引用域的数量排序。通常,前几个结果将是主页和/或最受欢迎的登陆页面。
浏览此列表以查找获得大量链接的内容资产。排除主页、产品登陆页面以及导航页面。查找博客文章、信息图表、行业报告等。
Semrush关于排名因素的研究就是一个很好的例子。
通过查看哪些页面获得更多链接,您将更多地了解其他出版物通常感兴趣的内容类型,并能够:
通过接触更多类似的来源,最大限度地扩大该特定页面的覆盖范围
集思广益,讨论类似主题的想法
毒性分数是 Semrush 的指标,可显示哪些链接可能对您的网站有害。以及它们的潜在危害有多大。它以 0 到 100 的范围表示。
毒性分数为 0-44 的链接被认为是无毒的。潜在有毒链接是指得分为 45-59 的链接,而有毒链接则标记为 60 至 100 之间的数字。
有毒反向链接可能会对您的搜索引擎排名产生负面影响,因此您应该调查具有高毒性评级的反向链接。
当您这样做时,请记住,您的网站获得垃圾反向链接是正常的,尤其是随着您的网站的发展。最重要的是,像谷歌这样的搜索引擎已经非常擅长识别哪些反向链接可以简单地忽略:
根据谷歌关于拒绝链接的文档,“谷歌非常努力地确保第三方网站上的操作不会对网站产生负面影响”。
通常,唯一可能需要您采取行动的有毒反向链接是您通过违反Google 准则(例如链接方案)而获得的链接。或者那些导致您受到 Google 手动处罚的情况。
考虑到这一点,让我们探讨一下毒性分数。
首先,使用 Semrush 的反向链接审核工具查找有害链接。
单击“ +创建项目”。
输入您的域名和项目名称。单击“创建项目”。
从以下选项中选择活动范围:
根域:分析进入您的根域的所有链接,包括子域(例如,shop.yoursite.com),以及 www 和非 www 版本
www 和非 www 版本:分析指向您网站的 www 和非 www 版本的所有链接,而不分析子域(例如 https://www.yoursite.com 和 https://yoursite.com )
www 版本:分析进入您网站 www 版本的所有链接,而不分析子域(例如,https://www.yoursite.com)
非 www 版本:分析所有指向您网站的非 www 版本的链接,而不分析子域(例如,https://yoursite.com)
单击“开始反向链接审核”。
该工具检查您网站的链接后,您将获得详细的报告。
在“总体毒性分数”部分,您将看到您的网站有多少有毒、潜在有毒和无毒链接。以及毒性评分说明(低、中或高)。
单击红色数字(本例中为 74.3K)以浏览该工具标记为有毒的链接。
您将看到一个引用域列表,这些域的链接可能会损害您的网站。
“TS”列显示该站点的毒性评分。通过单击此列中的数字,您将找到这些域触发的有毒标记。它们有多危险
例如,该网站触发六个标记。 “危险”下列出的其中之一是“非索引域”。 ” 这可能表明该网站受到谷歌的处罚并从搜索结果中删除。
首先,通过创建您知道安全、天然的域以及毒性分数较低的域的白名单来保持审核干净。
然后,单击您认为无害的网站所在行中的“白名单按钮”。
选择是否要将整个域或单个 URL 标记为无毒。
单击白名单按钮,然后单击“移至白名单”。
创建白名单后,您将拥有一个较小的域列表来对其采取操作。
要管理有害链接,您有两种选择:
删除:联系网站所有者并要求他们删除指向您网站的链接
拒绝:使用 Google 的拒绝工具(可在 Google Search Console 中找到)让他们知道不要考虑这些指向您网站的链接
Google 建议仅在两种情况下拒绝链接:
您的网站已收到与链接相关的手动处罚。请阅读我们详细的Google 处罚指南,了解如何确定您是否有 Google 处罚以及如何解决该问题。
您的网站有“相当多”数量的潜在有害链接,可能会导致手动处罚
但是,请记住,即使您确实有“大量”潜在有害链接,最好还是先尝试删除尽可能多的链接(而不使用 Disavow 工具),然后再开始清理过程。
使用 Semrush 管理整个链接删除过程。就是这样。
单击要删除的链接所在行中的删除按钮。单击“移动到删除”。
转到“删除”选项卡可查看您选择删除的链接列表。然后单击“发送”按钮。当您这样做时,Semrush 中的电子邮件界面将会打开。向您要删除链接的网站的所有者发送电子邮件。
您需要连接您的邮箱才能发送电子邮件。但该工具将通过寻找您可以联系的电子邮件地址来为您完成剩下的工作。并为您提供可定制的电子邮件模板。
该模板是您可以根据您想要在电子邮件中使用的语气进行编辑的起点。使用拖放占位符来创建这些模板。
例如,<sample backlinks> 占位符将包含该网站链接到您的网站的页面列表,以便您的收件人可以轻松地从您的电子邮件中采取操作。
准备好联系后,请点击“发送并继续下一步”。
通过这样做,您也许能够删除一些链接。但请记住,并非每个网站所有者都能够(或愿意)满足您的需求。
如果您无法删除您认为有必要删除的链接,那么您剩下的唯一选择就是拒绝它们。
进一步阅读: 如何拒绝链接
锚文本是指超链接的可点击、可见文本。它通常是不同的颜色并带有下划线。该文本包含有关您链接到的页面的内容类型的信息。
使用相关的描述性锚文本可以增强用户体验,因为读者可以深入了解他们在单击链接后可能期望看到的内容。并帮助搜索引擎了解相互链接的网页之间的关系。
锚文本有几种类型:
完全匹配关键字:锚文本与您链接到的页面所定位的主要关键字相匹配(例如,探索我们的关键字研究指南)
部分匹配关键字:锚文本包含您链接到的页面所定位的主要关键字变体(例如,阅读有关关键字研究技巧的更多信息)
相关关键词:锚文本不包含实际的主要关键词,但它与部分匹配关键词类似,可帮助您避免过度使用该术语(例如,探索我们的指南以确定要定位的正确关键词)
裸 URL:锚文本是 URL(例如,https://www.semrush.com/)
品牌:锚文本是品牌名称(例如Semrush)
复合(品牌+关键字):锚文本包含品牌名称和主要关键字(例如,Semrush 的关键字研究指南)
空:没有锚文本。 “空”类别还包括链接到其他页面的图像。
通用:不告诉用户页面内容的术语(例如,阅读更多内容、单击此处、查找更多信息等)
健康的反向链接配置文件通常会包含大多数或所有类型的锚文本。反向链接审计可以帮助您跟踪锚文本分布。
转到工具。
向下滚动到“按锚点类型列出的反向链接”和“前 100 个锚点”部分。
在此报告中,您可以查看锚文本分布。
“金钱”标记是指锚文本与网站想要排名的关键字相似的链接。
虽然具有此类锚文本的反向链接很正常,但从参与链接计划或属于私人博客网络一部分的网站购买具有过度优化锚文本的“金钱”反向链接可能会让您受到谷歌的处罚。
如果您参与了此类活动,您可能需要评估您的“金钱”反向链接并要求网站所有者将其删除。
当您能够控制指向您网站的锚文本类型时会怎样呢?
在大多数情况下,特别是当您开始获得更多的有机反向链接时,您将无法决定链接具有哪种类型的锚文本。
有时,当您发布的内容可能会在其他网站上重新发布(例如,新闻稿或其他网站的投稿文章)时,您可以选择所需的锚文本类型。
在这些情况下,您可以遵循以下最佳实践:
保持简短。锚文本的一般长度是五个或更短的单词。
确保相关性。锚文本应与你链接的页面相关。
使用关键词,但不要过度。使用主要、次要或其他关键字变体,但不要填充关键字。确保读者听起来自然。
当您从网站链接到外部来源和网站上的其他页面时,这些提示也很重要。
在投入时间构建健康的反向链接配置文件后,跟踪链接构建结果是确保您获得优质链接的下一个合乎逻辑的步骤。
准备好开始衡量您的链接建设工作了吗?直接跳入:
反向链接分析:查看链接到您的网站的AS,以及反向链接和引用域的数量
反向链接审核:检查潜在有毒反向链接并将其删除