反向链接是您的网站从其他网站获得的链接。它们被称为“反向链接”，因为它们“链接回”您的网站。
人们使用反向链接来访问其他相关页面。
搜索引擎使用反向链接来：
跟随链接页面。并了解其内容。
认识到链接的页面可能是信誉良好的。并且可能值得更高的排名。
您的网站从信誉良好的来源获得的反向链接越多，对搜索引擎来说就越权威。
这可能有助于它排名更高。
我们的排名因素研究发现，具有高排名页面的域通常比具有低排名页面的域具有更多的反向链接。
更高的搜索排名可以带来更多的自然流量、潜在客户和销售。
反向链接可以提高您的搜索排名。如果它们满足以下条件：
反向链接是 dofollow 链接：Dofollow 链接是标准链接。这意味着它们不包含阻止搜索引擎将链接视为认可的“rel”属性。 （我们稍后会详细介绍这一点。）
反向链接来自权威网站：如果一个声誉很高的网站链接到某个页面，搜索引擎也可能会认为该页面声誉很高。 并将其排名提高。
反向链接的锚文本准确地描述了链接页面：锚文本是用户点击访问链接的文本。带有描述性锚文本的反向链接可以帮助搜索引擎更好地理解链接页面。
在相关网站上找到反向链接：如果反向链接所在的网站与其链接到的页面几乎没有相关性，搜索引擎可能会将反向链接视为垃圾邮件。就像一个园艺网站，无缘无故地链接到卡车页面。
反向链接自然会被视为其周围内容的一部分：搜索引擎可能会将与整体内容断开连接的链接视为垃圾邮件。一个例子是出现在段落末尾但不属于句子一部分的链接。
反向链接的来源——编辑出版物、论坛、社交媒体等——也可能会影响其价值。
稍后我们将对此进行更多解释。但首先，让我们回顾一下反向链接的主要类型。
Dofollow 反向链接（或 follow 反向链接）是 HTML 中没有“rel”属性的链接。默认情况下，所有超链接都是 dofollow。
如果您链接到某人的网站但不更改 HTML 代码，它将被视为 dofollow 反向链接。
Dofollow 反向链接表明您认可链接的页面。并鼓励搜索引擎发现链接页面并可能对其进行排名。
Dofollow 链接在 HTML 代码中看起来像这样：
<a href="https://example.com/">Visit ACME’s homepage</a>在以下情况下您应该使用 dofollow 反向链接：
您正在创建内部链接，这些链接是指向您网站上其他页面的链接。帮助搜索引擎发现并索引这些页面。
你链接到另一个网站的资源是因为你发现它很有帮助
Nofollow 反向链接是带有 rel=“nofollow” 属性的链接。这会阻止搜索引擎跟踪链接页面。或者将链接视为对更高排名的认可。
Nofollow 链接在 HTML 代码中看起来像这样：
<a href="https://example.com/" rel="nofollow">Visit ACME’s homepage</a>将反向链接设置为 nofollow 会向 Google 表明您不想将您的网站与链接页面关联起来。就像您链接到竞争对手的页面一样。
赞助反向链接（也称为付费链接）包含 rel=“赞助”属性。并表明插入链接的人可能会因此获得报酬。
以下是赞助反向链接的示例：
<a href="https://example.com/" rel="sponsored">Check the latest flight prices (affiliate link)</a>搜索引擎在对页面进行排名时通常不会考虑赞助反向链接。
为什么？
因为他们认为这些链接不太可信。
毕竟，添加链接的人可能是出于经济利益而这样做的。并不是因为他们真的认为这有帮助。
进一步阅读：联盟计划如何运作？
UGC反向链接是用户生成内容中的反向链接。指的是个人（而不是品牌）自己创建的非赞助内容。
UGC 的示例包括：
社交媒体帖子
论坛帖子
博客文章评论
UGC 反向链接具有 rel=“ugc” 属性。它们看起来像这样：
<a href="https://example.com/" rel="ugc">Visit my website</a>UGC 反向链接阻止搜索引擎关注链接页面。或者将它们视为认可。
这是为了打击垃圾链接。
例如，试图提高网站排名的人可能会向论坛发送垃圾邮件，其中包含数十条低质量评论，其中包括指向其网站的链接。
因此，如果您运营一个用户可以提交 UGC 的博客，请使用“ugc”属性标记其链接。
以下是一些可能对您的 SEO 性能产生积极影响的反向链接。
请注意，这些通常都是 dofollow 反向链接。
编辑反向链接是来自出版物的反向链接。指主要生成信息或教育内容的网站（如新闻网站和博客）。
如果可以增强讨论，编辑出版物可能会链接到您的内容。或者如果他们引用它作为来源。
例如，Bankrate 的抵押贷款计算器收到了来自在线杂志 Slate 的反向链接：
从编辑出版物接收 dofollow 链接可以帮助提高您的排名。
但出版物的权威性和相关性也很重要。
出版物在您的行业内越受尊重，搜索引擎对其排名认可的权重就越大。
由于这些反向链接非常有价值，因此最好了解它们在您的反向链接配置文件中所占的比例。
打开反向链接审核，输入您的域名，然后单击“开始反向链接审核”。
按照配置步骤操作后，您将进入“概述”报告。
查看您的“总体毒性评分”，了解您的反向链接配置文件的健康程度。
这个被标记为“低”，这意味着它的大部分反向链接来自信誉良好的来源。
但如果您的网站显示“高”或“中”，则表明您应该优先考虑获得更多高质量的反向链接。
我们将在本文后面介绍几种实现此目的的方法。
图像反向链接是来自图像的链接。或者链接到图像来源或创建者的文本。
例如，Space.com 在其一篇文章中包含了照片来源：
现在，摄影师拥有来自 Space.com 的反向链接。可能有助于提高网站的权威性。和排名。
视频反向链接是指向视频来源或创建者的链接。
例如，克拉里奇酒店在此页面上提供了视频制作：
这些制作人员链接到各自的视频创作者的网站。因此，他们现在拥有来自酒店网站的反向链接。
这些反向链接不会像上述那样帮助建立您的权威。但它们可能仍然是有益的。
访客帖子反向链接是来自访客帖子的反向链接。哪些是您为其他人的网站或博客撰写的文章。
来宾发帖可以帮助您吸引更广泛的受众并宣传您的品牌。并获得反向链接。
例如，当作家向《福布斯》发表客座文章时，他们会在作者简介中收到指向其网站的反向链接。
但请注意，Google 建议将访客帖子反向链接标记为 nofollow。
这是因为贡献者有意将这些链接添加到他们的来宾帖子中。使背书的真实性降低。
但 nofollow 来宾帖子反向链接仍然有价值。因为他们可以将流量和潜在客户发送到贡献者的网站。甚至还能增加销量。
新闻稿反向链接是组织与媒体共享的新闻稿中的链接，以宣布新的业务发展。它们通常包含附加信息的链接。
例如，网络可访问性解决方案提供商 UserWay 的新闻稿提到，其解决方案现已在 Semrush 的应用程序中心（其链接）上提供。
但与访客帖子链接一样，这些链接通常是 nofollow 链接。因此，它们可能对您的搜索排名影响不大。
也就是说，他们仍然可以为您的网站带来推荐流量。并可能在未来带来更多的品牌搜索。
进一步阅读：2024 年让您的新闻稿更适合 SEO 的 6 个技巧
评论反向链接是在论坛、博客、社交媒体帖子评论中共享的链接。
以下是 One Dog Woof 博客文章评论部分的一段内容：
在线评论被视为 UGC。因此，网站通常使用 rel=“ugc” 属性来标记这些链接。有时也让它们成为 nofollow。
一般来说，最好仅当您认为评论真正提供了用户可能会欣赏的有用信息时才在评论中包含链接。
目录反向链接是来自 Google、Yelp 和 Tripadvisor 等在线目录的链接。
例如，西班牙餐厅 Arroceria Maribel 的 Tripadvisor 详情页包含指向其网站的反向链接。
来自目录的链接通常不会像编辑反向链接那样提高您的搜索引擎优化，但它们可以提供有价值的推荐流量。
谷歌会寻找您列表中包含的信息的一致性，以验证您的网站是否值得信赖。这可以提高您本地的 SEO结果。
社交媒体反向链接是从社交媒体配置文件和帖子到其他网站的链接。
例如，健康饮料零售商 Innocent 在其 Instagram 简介中添加了一个指向其网站的链接：
社交媒体平台倾向于在其平台上的反向链接中添加 rel=“nofollow” 属性。因此，这些反向链接可能价值较低。
但它们会带来更多的推荐流量。并带来更多的认可，这可能会影响您以后的搜索可见性。
进一步阅读：小型企业社交媒体 6 步指南
旨在操纵搜索排名的反向链接可能会损害您的表现。
您永远不应该为 dofollow 反向链接付费。
这违反了 Google 的垃圾邮件政策。并且可能会导致处罚，从而降低您的搜索引擎可见度。
并且知道付款不需要涉及金钱。为某人提供免费产品，以便他们写下该产品并链接到您的网站也很重要。
如果您与某个网站合作提供赞助内容，这些链接应该是 nofollow 或赞助的。
带有无用反向链接或过多反向链接的评论和论坛帖子不会对您的排名有所帮助。
如果发帖者明显试图操纵搜索引擎，它们甚至可能会损害您的 SEO 性能。
如果您想在论坛帖子和评论中包含反向链接，请仅添加那些真正为讨论提供价值的链接。而且要节俭。
请记住，无论如何，论坛可能会将您的反向链接标记为 UGC。
小部件是用户可以通过插入几行代码在网站上安装的应用程序。就像 The Shoals Now! 网站上的 Tomorrow.io 天气小部件一样：
如果您创建这样的小部件，它们不应包含从安装您的小部件的网站返回您网站的不可见链接。
但您的小部件可以作为信用形式链接到您的网站。只要链接可见并且使用 rel=“nofollow” 属性即可。就像Tomorrow.io 的小部件一样。
这样，安装您的小部件的网站就不会无意中认可您。
想要获得有用的、非垃圾邮件的反向链接吗？
尝试以下提示：
发表原创的、高质量的研究可以帮助您从编辑出版物中获得 dofollow 反向链接。因为他们经常在文章中引用数据和专家，并链接回原始来源。
以 OpenView Venture Partners 的这项定价研究为例。
根据 Semrush 的反向链接分析工具，该研究自 2023 年 2 月发布以来已获得超过 170 个反向链接。
其中 147 个是 dofollow 反向链接。
创建信息图表是从其他网站获取反向链接的另一种选择。
以下是一些信息图表最佳实践，可以提高您在获得反向链接之外的排名：
为您的信息图表提供描述性文件名，例如“content-marketing-funnel.png”。不是“Infographic1.png”。
添加替代 (alt) 文本以提供有关图像的更多信息
创建图像站点地图以帮助搜索引擎发现您的图像并针对搜索查询对其进行排名
了解您所在行业的其他人，尤其是那些运营权威网站的人。
这样，他们会更容易接受包含您网站链接的请求。
使用 Semrush 的链接构建工具查找高权威网站来建立关系。
输入您的域名和可选的项目名称。
然后，单击“创建项目”。
然后，按照提示配置您的项目。
该工具完成运行后，转到“前景”选项卡，查看您可以访问反向链接的域列表。
“AS”列告诉您每个域的估计权威分数。分数越高表明该域名越权威。来自它的反向链接可能会进一步提高您的排名。
“评级”列提供该工具对该域的评级（满分五分）。
考虑这两个指标来确定域的优先级。
使用左侧的复选框选择您想要获取反向链接的域。
然后，单击列表顶部的“ To In Progress ”，将选定的域添加到“In Progress”列表中。
接下来，选择“进行中”选项卡。
开始研究这些网站，看看他们发布什么类型的内容。并查看您自己的内容以查找可能对他们有用的页面。
完成后，使用“联系”按钮起草一封个性化电子邮件，分享您的内容并请求链接。然后该工具将跟踪您的进度。
您收到了多少种类型的反向链接？它们来自哪里？
使用这些反向链接工具找出答案。
Google Search Console (GSC) 是一款免费工具，可供网站所有者获取有关其网站流量和性能的基本数据。在各种功能中，它可以帮助您找到反向链接。
使用方法如下：
如果您尚未为您的网站设置 GSC，请进行设置。之后，单击左侧边栏中的“链接”。
滚动“链接”页面，直到看到“热门链接网站”部分。
点击本节底部的“更多”查看：
检测到的您网站的反向链接数量。该图仅包含唯一链接。 GSC 仅对同一反向链接的多个实例进行一次计数。
与您的网站链接最多的网站列表
单击列表中的任意网站即可了解：
您从该网站获得的反向链接数量
其他网站链接到的属于您的页面数量
该网站链接到了您的哪些页面
Semrush 的反向链接分析工具提供有关您网站的反向链接配置文件的详细报告。
这包括 GSC 中不可用的数据，例如：
您的反向链接的锚文本
反向链接是否为 dofollow
反向链接是否有效或丢失
在工具中输入您的网站域名，然后单击“分析”。
运行完成后，单击顶部菜单上的“反向链接”选项卡。
您将看到网站反向链接数量的摘要。以及这些反向链接的类型和“rel”属性。
向下滚动以查看您的反向链接。
对于每个反向链接，您将获得链接到您的页面的 URL 和权威分数等详细信息。以及反向链接的锚文本。
如果您丢失了反向链接，该工具将分享原因。
单击“关注”即可仅查看您的 dofollow 反向链接。
研究哪些页面获得了最多的 dofollow 反向链接可以为您将来创建的内容提供信息。您可以向与您建立关系的网站所有者推销它。
