SEO 性能是指网站在搜索引擎（如 Google）上的排名以及吸引自然流量的程度。
但是有很多有用的方法来监控 SEO 结果。
有机流量是指从有机（即免费）搜索引擎结果 访问您网站的次数。
它可以很好地表明您的网页在相关关键字（理想受众在线搜索的术语和短语）方面的排名。您获得的访问次数最终可能会转化为更多客户。
衡量自然流量的一种方法是使用Google Analytics 4。并前往“报告”>“获取”>“流量获取”。
像这样：
然后，调整报告以显示过去整月的数据。并在“自然搜索”行中检查您收到的会话（访问）数量。
要评估您的自然流量表现有多强，请将其与您所在空间的主要参与者进行比较。进入 流量分析，输入主要竞争对手的网站，然后点击“分析”。
确保所选时间范围与您在 Google Analytics（分析）中使用的时间范围相符。
然后，向下滚动到“流量渠道”部分并将鼠标悬停在“有机搜索”上，以查看竞争对手获得了多少有机流量。
将这些值与您自己的自然流量测量进行比较。
如果您的竞争对手从自然搜索中获得了显着更多的流量，请执行完整的竞争对手分析（包括查找他们的目标搜索词、分析他们的内容等）以找出原因。并制定出超越他们的策略。
如果您需要帮助，请查看我们的SEO 竞争对手分析指南，该指南教您如何做到这一点。
关键字排名是您的网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 上特定关键字或短语的位置。
您的排名越高，您的网站可能获得的流量就越多。
但网站的关键字排名可能会经常发生变化。出于多种原因。
也许谷歌更新了它的算法，你失去了反向链接，或者你的竞争对手更新了他们的内容来改进它。
因此，关注您的 SEO 排名很重要。
失去排名位置可能意味着失去网站流量，这可能会损害您的业务。
监控关键字排名的最佳方法之一是在我们的排名跟踪工具中设置广告系列。它会每天跟踪您的排名。并且是自动的。
打开该工具，输入您的域名，然后单击“设置跟踪”。
该工具将要求您选择一个域（“根域”、“子域”等）。并选择搜索引擎、设备、位置和语言来跟踪您的排名。
完成后，点击“继续关键字”。
在下一个屏幕中，添加您要跟踪的关键字。
您可以手动添加它们，也可以单击“导入自... ”按钮从现有资源（例如 CSV 文件或之前的营销活动）导入列表。或者从 Semrush 那里获取建议。
然后，单击“开始跟踪”。
全部设置完毕后，您将在仪表板中看到您的排名。
像这样：
如果您对当前的排名不满意，您可以采取措施通过让权威网站链接到您、提高页面加载速度以及使用其他优化技巧来提高排名。
SERP 可见性是衡量您的网站在相关关键字的搜索引擎结果页面上出现的频率和显着程度的指标。
它考虑了关键词排名。还有 SERP 功能的存在——非传统的有机结果，如特色片段、知识面板、图像包等。
您可以使用我们之前概述的位置跟踪工具轻松检查网站的可见性。
首先，您将在仪表板中看到“可见性”索引。
该百分比基于点击率，显示您的网站在跟踪广告系列中的关键字的 Google 前 100 个结果中的进展情况。
可见度得分为 0% 意味着您的域名未在 Google 的任何跟踪关键字的前 100 个结果中排名。
100% 的可见度分数意味着您的域名在所有跟踪的关键字的 SERP 中排名第一。
您的可见度百分比越高，吸引访问者访问您网站的机会就越大。
现在，单击“概述”选项卡。
向下滚动，您将看到一个表格，其中包含您的广告系列中的关键字以及每个关键字的可见度。
密切关注这张桌子。并尽你所能提高你的可见度百分比。
例如，提高可见性的一些最佳实践包括：
编辑您的内容以更好地优化当前出现在搜索结果中的 SERP 功能
将结构化数据（特殊代码）添加到您的页面，以帮助 Google 理解并更好地在 SERP 中呈现您的内容
建立更多反向链接（来自其他网站指向您的网页的链接）
展示次数是指在给定时间段内您的网站在搜索结果中被查看的次数。
这是跟踪 SEO 进度的重要指标，因为它可以让您了解您的努力是否有助于您出现在搜索结果中。
通常，SEO 成功的第一个标志是网站自然展示次数的增加。
要跟踪展示次数，请转到Google Search Console 中的“搜索结果”报告。
您将看到您的网站在选定时间范围内收到的总展示次数。
现在，向下滚动并单击“页面”选项卡。您将看到逐页级别的展示数据。
如果您已采取措施优化网站的 SEO，那么您的展示次数应该会随着时间的推移而增加。随着您的页面开始更加突出地出现并且出现更多相关的查询。
点击率(CTR) 是指从 SERP 中点击您网站的用户百分比。
它显示了 SERP 中的标题和描述在吸引搜索者的注意力和兴趣方面的效果。
计算方法是将点击次数除以展示次数，然后将该数字乘以 100。
例如，如果您的网站一个月内出现在 SERP 上 100 次，并且有 10 人点击它，则您的点击率是 10%。
要查看您的 Google 点击率，请登录 Google Search Console。
然后，单击“性能”下的“搜索结果”。
选中“平均点击率”旁边的框，查看您网站的平均点击率。
您还可以逐页检查点击率。向下滚动到下表并切换到“页面”选项卡。
要提高点击率，请考虑重写标题标签（指定页面标题并可能出现在搜索结果中的 HTML）以包含有力的词语（例如“最佳”、“免费”、“逐步”等） 、数字或括号。
并确保每个标题标签不超过 55 个字符，以免在搜索结果中被截断。
您还可以重写元描述（提供页面描述并可能出现在 SERP 中的 HTML）以尝试提高点击率。
因此，请确保您使用“查找”、“了解更多”和“深入了解”等短语，这些短语可以促使用户点击进入您的页面。
请确保您的描述简短且每个描述不超过 105 个字符。以避免被截断。
转化是指用户在您的网站上完成所需的操作，例如订阅时事通讯、下载电子书、注册试用、购买等。
如果您的转化率很高，则意味着您的页面可以有效地将访问者转化为潜在客户或客户。
在 Google Analytics 中，转化被称为“关键事件”。
要跟踪您的关键事件，请在Google Analytics中进行设置。
这是 Google关于创建和编辑关键事件的指南，介绍了如何做到这一点。
然后，您将能够跟踪转化为关键事件的自然访问。
要查看您的关键事件，请转到“报告”>“获取”>“流量获取”。
现在，您将看到所有通道的关键事件发生率。包括有机搜索。
以下是一些可改善结果的 转化优化技巧：
使用清晰且引人注目的号召性用语 (CTA)
仅询问基本信息，简化表格和结账流程
利用弹出窗口在访客离开之前吸引他们
跳出率是访问您的网站但没有参与（例如转到另一个页面或填写表单）而离开的用户的百分比。
这种特定的 SEO 测量显示了您的内容对于登陆其的访问者的吸引力和相关性。
监控跳出率可以帮助确定您的 SEO 方法或网站是否存在任何弱点，例如加载速度慢、移动优化不佳、内容和关键字不匹配等。
您可以在 Google Analytics 中查看您的跳出率。
打开该工具并导航至“报告”>“生命周期”>“参与度”>“页面和屏幕”。
要将跳出率添加到报告中，请单击铅笔图标来自定义您的报告。
从“报告数据”部分选择“指标”。
然后点击“添加指标”下拉菜单，选择“跳出率”，然后点击“应用”。
您现在应该能够在报告中看到跳出率。
如果您想将跳出率与竞争对手进行比较，请使用我们的流量分析工具。
打开工具，输入竞争对手的域名，然后单击“分析”。
您将看到一个表格，其中包含所有域的平均跳出率。以及与上个月相比的差异。
像这样：
您还可以通过向下滚动到“竞争对手趋势”并单击“跳出率”来查看趋势图。
看你比较如何。并在需要时采取措施进行改进。
以下是一些有助于降低跳出率的技巧：
确保您正在解决搜索意图（用户搜索术语的主要原因）
让您的内容易于阅读和导航
添加指向您网站上其他页面的内部链接
网站权威性是一种 SEO 指标，可以预测您的网站在搜索引擎上的排名。
在 Semrush，我们将此指标称为“权威分数”。它基于网站反向链接的质量和数量、自然搜索流量和其他数据。
分数以 1 到 100 的对数范围表示。分数越高，您的域名就越强大、越权威。
您可以在域名概述、反向链接分析、 反向链接审核和 链接构建工具中找到任何域名的权威分数 。
为了更好地了解您网站的权威得分，请将其与竞争对手的权威得分进行比较。
打开 反向链接分析，输入您的域名，然后单击“分析”。
然后，添加四个竞争对手的域名并点击“比较”。
不要太在意你的确切分数。但一定要努力改进它。
最有效的方法之一就是建立指向您网站的高质量反向链接。
我们将在下一节中详细介绍如何做到这一点。
反向链接是来自其他网站的指向您网站的链接。
它们是Google最重要的排名因素之一 - 它们有助于表明您的网站对其他人来说是值得信赖和有价值的。
意思是：
跟踪和监控您的反向链接至关重要。您可以使用反向链接分析轻松做到这一点。
输入您的域名并单击“分析”。
您将获得网站引用域（至少链接到您一次的网站）和反向链接总数的快照。
您还可以向下滚动以查看这两个指标的趋势图。
进一步往下，您将看到新的和丢失的引用域和反向链接的趋势图。
致力于不断构建指向您网站的高质量反向链接。
一些流行的链接建设策略包括：
可链接内容：创建值得链接的资产，例如信息图表、深入指南和原创研究，自然会吸引来自其他网站的链接
电子邮件推广：联系您所在领域的其他网站并要求他们链接到您的优质内容
损坏的链接构建：帮助网络管理员查找并修复其网站上的损坏链接并获得反向链接作为回报
未链接的品牌提及：询问提及您的品牌名称但不链接回网站的网站以链接提及
拥有良好的技术健康意味着搜索引擎可以抓取（查找）您的网页，为其建立索引（存储在数据库中）并对相关查询进行排名。
它还会影响网站的加载速度以及在移动设备上的易用性。这两者都是搜索引擎排名的关键因素
但如何检查网站的技术健康状况呢？
使用 Semrush 的站点审核工具。
打开该工具，输入您的域名，然后单击“开始审核”。
然后，使用 配置指南来设置您的审核。
完成后，您将看到如下所示的仪表板：
注意您的网站健康分数（也称为 SEO 分数或技术健康分数）。它根据审核发现的问题数量和严重程度来衡量您网站的整体健康状况。
分数越高，您网站的关键问题就越少。更好的是，它可能会在搜索结果中排名。
接下来，单击“问题”选项卡。您将看到一一列出的所有技术问题。
努力修复它们。如果您不确定如何解决，请单击问题旁边的“原因以及如何修复它”链接以获取快速说明。
参与时间（有时称为页面停留时间）是指您的网页成为用户主要关注焦点的平均时间。
这是一个有用的指标，可以了解您的内容满足搜索意图的程度。这对于 SEO 很重要。
当搜索者在 Google 中输入关键字、登陆您的页面并在那里花费大量时间时，这表明您的网站满足了他们的意图。
他们找到了他们所寻找的东西。而且它很有用。
另一方面，在页面上花费的时间过少可能表明用户正在查找的内容与页面包含的内容不匹配。
（但是，参与时间并不是衡量内容有用性或是否满足搜索意图的完美衡量标准。对于某些查询，参与时间自然会很低。）
无论如何，您都可以使用 Google Analytics 跟踪访问者在您网站上花费的平均时间。
登录您的 GA4 帐户，然后转到“报告”>“参与度”>“页面和屏幕”。您将在“平均参与时间”列下看到该指标。
数量明显较少的页面值得调查。
而确定搜索意图的一个简单方法是通过 关键字概览运行页面的目标关键字。
您将在“意图”框中看到其搜索意图。
然后，确保您的页面内容符合正确的意图类型。
SEO需要花费大量时间才能看到结果。
因此，将 SEO 视为一个正在进行的项目的一部分，该项目永远不会完成。
您看到结果的时间表还取决于您的网站有多新、您的 SEO 策略有多好以及您在实施策略方面的一致性。
如果您具备所有这些条件，预计会在四个月到一年内开始看到结果。
请记住，您网站的可见度和排名将在很大程度上受到您的竞争对手是谁以及您想要排名的关键字的影响。
要了解您是否取得了进展，请跟踪结果并随着数据的到来完善您的策略。
随着时间的推移，你会看到它得到回报。将可持续性置于速度之上。而且您会更长时间地享受奖励。
进一步阅读： 如何获得更快的 SEO 结果
现在您已经知道如何衡量 SEO 性能，是时候更进一步并亲自尝试一下了。
打开您的 Google Search Console、Google Analytics 和 Semrush 帐户。并开始监控您的 SEO 效果。
