广告趋势：最受欢迎的数字广告类型 [研究]

您是否曾希望能够窥视竞争对手的广告预算究竟花在了哪些广告类型上？在我们的最新研究中，我们深入探讨了这个问题。

这项研究调查了各个行业近 1,000 个域名的广告趋势，旨在帮助您对自己的广告策略进行基准测试。

通过与AdClarity合作，我们调查了广告类型、广告渠道和广告支出，以便您可以制定计划和战略，获得行业中其他参与者所不具备的竞争优势。

如果您错过了，这是本系列第一部分的后续内容——使用竞争对手的广告支出数据进行基准测试。如需更深入地了解您所在行业的广告方式，请关注此处以获取更多见解。

不过，现在让我们深入了解不同类型的数字广告，以及它们的受欢迎程度在各个领域和行业之间的波动。 

如果您想查看有关更具体的竞争对手广告类型的数据，您可以在此处使用AdClarity发现您的利基竞争对手广告活动的详细分类。

数字广告的类型

首先，让我们定义一下您会在社交媒体、展示和视频广告渠道中遇到的数字广告类型。 

以下是分析中包含的所有格式的列表：

• 横幅广告：纵向、横向或方形格式的文本和图片的组合。这些广告类型出现在展示、社交和视频渠道中。

• 轮播：循环播放的一系列文本、图片或视频，组合成一个广告。轮播可出现在社交广告和展示广告中。

• HTML5 动画：一种带有动画文本和图像或视频的交互式展示广告，旨在通过动作吸引观众的眼球。

• HTML5 静态：使用静止图像和文本来吸引眼球并号召观众采取行动的静态展示广告。

• 插播视频：在社交网络上的其他视频中出现的视频广告。 

• 推广账户：在 X 等平台上出现的广告，类似于普通帖子，但已被广告商购买或“赞助”，以推广其账户。

• 视频：可能出现在 YouTube 或流媒体服务等上的视频广告。

• 视频标头广告：一项视频功能，可让广告商将其广告放置在多个设备上的显眼位置，例如 YouTube 主屏幕。 

我们的方法

我们在研究中调查的三个数字广告渠道是： 

• 社交（社交视频和展示广告）

• 视频（桌面、移动和应用内视频广告）

• 展示（桌面、移动和应用内展示广告）

为了了解这些渠道最常用的使用方式，我们查看了美国 13 个行业顶级参与者的 956 个域名发布的广告类型（如上所列） 。时间范围从 2021 年 1 月延伸至 2023 年 5 月，以便随着时间的推移任何趋势都能显现出来。

在本系列的第一篇博客中了解有关我们的方法的更多信息：使用竞争对手的广告支出数据进行基准测试。

各行业数字广告支出

简单回顾一下，我们上次看到，零售业在广告总支出方面明显处于领先地位。在选定的时间段内，零售业每月的广告支出为 4.434 亿美元，比排名第二的流媒体服务业高出 95%： 

按渠道划分的数字广告支出

将支出按渠道细分，我们马上就能看到社交媒体在各行各业的受欢迎程度，平均采用率为 51%：

社交媒体广告支出分布

就社交领域的具体出版商而言，也有一家公司遥遥领先，Facebook 吸引了近 25 亿美元的总支出：

这占所有广告商广告支出总额的四分之三以上，Instagram 远远落后于第二位： 

如果我们将YouTube 也纳入其中（AdClarity 将其归类为视频平台而非社交平台），我们可以看到它在总支出方面超过了 Instagram，但仍落后 Facebook 10 亿美元以上：

当我们缩小范围来观察广告支出随时间的变化时，会发现一个有趣的模式。虽然社交媒体广告支出始终占总支出的 40% 以上，但视频和展示广告支出的水平发生了相当大的变化： 

不过有趣的是，到 2023 年 5 月，它们将恢复到这个时间尺度上开始时的水平。

社交媒体是时尚、食品配送和在线教育行业最受欢迎的渠道，而家居装饰、宠物以及（也许令人惊讶）零售业最受欢迎的渠道则是社交媒体。

SaaS、旅游和宠物行业的域名大量使用视频来宣传自己，但媒体和约会对媒介的依赖并不大。 

展示广告是约会、零售和家居装饰的首选渠道，但时尚和食品外卖行业并非如此。

您可以在AdClarity 应用中更深入地了解 YouTube 和 Facebook 作为发布商的情况，并深入了解每个平台上的具体广告商和广告活动。

各行业热门广告类型

现在，让我们来看看 13 个行业按广告类型划分的广告支出。下图显示了 HTML5 静态广告在各个行业中的普及程度，尤其是在零售和旅游行业的参与者中： 

流媒体服务最有可能选择横幅广告，但展示广告的整体受欢迎程度较低。这可能是因为如今此类横幅广告（无论是静态还是动画）更多地用于应用程序或社交媒体平台，而不是网站。 

数字广告平均生命周期

对于您制定数字广告规划和策略的另一个有用见解是每种广告的平均存活时间。

尽管在我们选择的领域中，展示横幅广告的使用频率较低，但其平均上线时间最长，为 135 天。相比之下，视频广告的上线时间较短，为 53 天，这表明需要更频繁地推出这种形式的新创意。

轮播广告和插播视频在社交媒体上仅持续 10-11 天，这可能表明在这些广告的研究和测试阶段并不总是经过尽职调查。 

与其他媒体格式相比，视频的制作成本通常更高，因此在将其纳入社交媒体广告活动之前，必须彻底研究其呈现的内容。

横幅广告的寿命更长，表明它们在品牌宣传活动中比在特定产品发布会中更能扩大影响力。研究结果表明，横幅广告是长期广告的不错选择，尤其是对于那些希望保持关注度的知名品牌而言。 

相比之下，当需要达到紧急销售目标时，视频在短期活动中可能会产生更大的影响。