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站外 SEO（搜索引擎优化）是指在不对网站本身进行任何更改的情况下，努力提高网站的免费搜索引擎排名。常见的策略包括链接建设、访客发帖和社交媒体营销。
页外 SEO 的目标是让搜索引擎和用户认为您的网站更值得信赖和更权威。
它是成功的SEO 策略的重要组成部分。
考虑将站外 SEO 视为建立您网站的声誉。
反向链接、评论和推荐等站外 SEO 因素有助于搜索引擎认为您的网站信誉良好。这可以提高搜索结果的可见性。
在搜索引擎眼中建立信誉的最佳方法之一是关注经验、专业性、权威性和可信度（EEAT） - Google 质量评估员在评估搜索结果并提供反馈以改进未来算法更新时使用的概念。
这一切意味着：
站外 SEO 对于您的网站排名能力起着重要作用。
虽然站外 SEO 指的是在您的网站之外应用的优化策略，但站内 SEO指的是在您的网页上进行的努力。
以下是 SEO 中使用的策略（页面内和页面外）的快速概述：
页面内和页面外因素在SEO中都发挥着重要作用。
但也要考虑技术 SEO。这涉及对安全性、加载速度和移动友好性等方面进行网站范围的技术改进。目的是提高搜索可见性。
让我们来看看可以用来提升网站权威性和有机（非付费）搜索流量的五种不同的站外策略：
链接建设是让其他网站链接到您的网站的过程。在 SEO 中，这些链接称为 反向链接。
页面或域名的反向链接越多，在 Google 看来就越有权威性。尤其是当这些反向链接来自本身就很权威的域名时。
Semrush 使用权威分数来衡量网站的权威性。它基于反向链接的质量和数量、自然流量水平以及网站整个反向链接配置文件的自然性。
我们的2024 年排名因素研究表明，域名权威得分是网页排名位置的第六大预测因素。
按顺序，其他最重要的站外 SEO 指标是：
页面权威分数：单个页面的权威分数
引用 IP 数量（域）：链接到域的不同 IP 地址的数量
引用域的数量（域）：链接到该域的不同域的数量
引用 IP 数量 (URL)：链接到该页面的不同 IP 地址的数量
引用域的数量 (URL)：链接到该页面的不同域的数量
反向链接数（域名）：指向该域名的反向链接总数
反向链接数（URL）：指向该页面的反向链接总数
您可以使用我们的反向链接分析工具收集几乎任何网站的这些指标。
只需输入域名并单击“分析”即可获得如下详细报告：
想要开始建立新的反向链接吗？
让我们探索一些最流行的链接建设策略：
断开的链接建设是查找无法正常工作的相关反向链接并说服创建者使用指向您网站的链接进行更新的过程。
假设某个行业出版物链接到竞争对手的资源，但该资源现已被删除。
您可以联系该出版物，让他们知道该链接无效。并建议他们改为链接到您的资源版本。
查找断开的反向链接的最佳方法之一是使用反向链接分析工具。
只需输入您自己的或竞争对手的域名。然后，转到“索引页面”选项卡并应用“损坏页面”过滤器。
这将向您显示具有反向链接但无法正常工作的 URL。
寻找可以很好地替代的页面。
然后，点击相应行中的“反向链接”数字，查看指向该 URL 的所有反向链接。这些是您可能想要联系的网站。
未链接的品牌提及是对您的品牌名称的在线引用，但不包含链接（例如，“Semrush”而不是“ Semrush ”）。
在很多情况下，如果你礼貌地询问，出版商会愿意添加链接。
查找未链接的品牌提及的最简单方法是使用品牌监控应用程序。
只需设置对您的品牌名称（以及任何常见拼写错误）的监控。
然后，转到“提及”报告并筛选出没有反向链接的对您的引用。
为了获得最佳成功机会，您还可以筛选：
新闻网站和博客（不是讨论或社交媒体网站）
过去 30 天内提及
带有积极情绪的文章
然后，您可以滚动浏览结果并查看您想要联系的站点。
记者经常需要专家评论或其他品牌资产（例如图片）来撰写文章。如果您能满足这些需求，他们可能愿意链接到您的网站。
您可以通过Connectively等平台查找记者的请求。
或者通过监控X（以前称为 Twitter）上的#JournoRequest之类的主题标签。
内容营销是一种重要的站外 SEO 技术。
发布精彩内容是获得反向链接、赢得媒体关注和展示 EEAT 的有效方式。
找到将内容分发到其他渠道的方法可以帮助增强页外信号。
让我们来看看分发你所创建内容的一些最佳方法：
数字公关涉及使用公关技术来获得反向链接，现在已成为许多 SEO 的首选链接构建策略。这是大规模获得权威链接的好方法。
出色的公关活动还可以：
提高品牌知名度和品牌搜索量
将您的业务展示在目标受众面前
推动引荐流量
显示 EEAT
通过学习Brian Dean 经过验证的循序渐进的系统，将您的公关策略提升一个档次 。
社交媒体不会直接影响 Google 排名。但它有助于获得更多关注。
在社交媒体平台上分享您的内容的人越多，您可能获得的流量和指向该特定内容的链接就越多。
即使您没有获得链接或直接流量，您也会获得更多关注。更多关注会带来更多品牌搜索和提及。
这对于您的站外 SEO 来说是双赢的。
如果您在社交媒体工作上需要帮助，请查看 Semrush Social。
该应用程序可让您在多个平台上安排内容，跟踪您的社交媒体表现等等。
查看我们的社交媒体管理指南，了解有关如何改善社交媒体效果的更多想法。
影响者营销包括与热门博主和社交媒体创作者合作来推广您的产品或服务。
这是打造您的品牌、扩大您的内容并吸引新受众的绝佳方式。
有影响力的人拥有大量受众。并且可以帮助确保您出现在相关平台上。
寻找有影响力的人的快速有效的方法是使用影响者分析应用程序。
例如，我们可以搜索 YouTube影响者，如下所示：
按订阅者数量、类别、价格等进行筛选，找到对您的品牌最有帮助的影响者。
您将看到经过过滤的结果列表。
点击影响者的图片后，您将看到他们的参与度统计数据。如果是公开列出的，还会显示联系电子邮件。
客座发帖可让您的品牌出现在不同的受众面前，并可带来提及和反向链接。
如果做得好，它可以帮助建立链接。你只需要确保你关注的是与你的利基相关的出版物，并且你专注于提供真正有价值的信息。
要查找与您相关的访客博客机会，请尝试使用 以下搜索运算符在 Google 上进行搜索：
“你的目标关键词” + “这是一篇客座文章”
“你的目标关键词” + “这是客座投稿”
“你的目标关键词” + “来宾专栏”
“你的目标关键词” + “客座帖子”
“你的目标关键词” + “特约撰稿人”
“你的目标关键词”+“撰稿人”
这将向您显示至少有一篇由客座作者撰写的文章的网站。
如果他们以前接受过来宾帖子，他们可能也会接受你的帖子。他们可能允许你在投稿中包含指向你网站的链接。
例如，如果您正在撰写有关联盟营销的文章，您可以搜索“联盟营销”+“这是客座投稿”。
像这样：
播客现在非常流行。而且这种流行趋势没有丝毫减弱的迹象。
如果您没有将它们作为营销策略的一部分，您可能会错失巨大的机会。
为什么？
大多数企业仍未使用播客，因此播客是获得竞争优势的好方法。
它们还能让您接触到新的受众、分享您的专业知识并在其他网站上获得知名度。
如果您是播客的嘉宾，他们可能会链接到您的网站。或者外部播客可以找到您的网站，并在相关描述中将其用作来源。
如果您知道某个播客通常涵盖的内容，您甚至可以联系他们并建议他们在节目说明中链接到您的内容。
内容联合是指在一个或多个网站上重新发布内容。
一些出版物喜欢联合发布内容，因为这比一直创建新内容更容易。
这对您来说非常有益，因为它可以让您的品牌出现在新的受众面前。
以下是一些流行的内容联合平台：
中等的
外脑
塔布奥拉
商业2社区
閩
您还可以找到您所在领域的网站并联系他们联合发布您的内容。
但要谨慎发布内容。
谷歌表示，它将“在每次搜索中始终显示我们认为最适合用户的版本，而这个版本可能是也可能不是你喜欢的版本。”这意味着，在联合发布该文章的网站上发布的文章版本可能比在你的网站上发布的版本排名更高。
为了防止这种情况发生，请确保文章的联合版本链接回您的原始版本。并正确配置您的规范 标签- 这需要在您的网站中添加一些 HTML 代码来显示页面的哪个版本是主要版本。
为了 SEO 目的而删除论坛中的链接不会帮助您在 Google 上获得更好的排名。
但您可以使用论坛参与与您的专业知识相关的对话。将自己定位为专家并帮助新观众了解您。
很少有其他平台允许您与已经对您的产品提出疑问的潜在客户进行公开讨论。
因此，这是开始建立关系和信任的绝佳方式。如果社区成员想了解更多信息，您可以分享他们感兴趣的相关内容。
Reddit和 Quora是主要的大型平台。但您所在领域的论坛也同样有效。
例如Google 的 搜索中心帮助社区。
本地搜索引擎优化 (SEO)是优化您的在线状态以增加您企业所在地区的流量、知名度和品牌知名度的过程。
让我们来探讨一下本地企业应该使用的两种站外 SEO 技术：
Google 商业档案(GBP) 是一款免费的商业列表工具，可帮助您影响您的企业在 Google 上的显示方式。
由于这发生在您的网站之外，因此优化您的 Google 商家资料是一项关键的站外 SEO 策略。
事实上，这是一个关键的本地 SEO 排名因素。
并且可以提高您的网站在 Google 搜索结果页面高价值位置的知名度。
就像我们示例中的地图包“我附近的植物商店”一样：
以下是其中一个企业的 Google 商业资料：
以下是一些 Google 商家资料使用技巧：
仔细填写你的联系信息
回复所有评论
定期发布帖子（包括照片和视频）
如果您想了解有关此主题的更多信息，请阅读我们的Google 地图营销指南。
NAP SEO是将您的企业正确的名称、地址和电话号码 (NAP) 显示在在线列表中的过程。
这些引文通常出现在商业目录、社交媒体资料和评论网站中。但它们可以出现在各种网站上。
像这样：
NAP 引用很重要，因为 Google 使用它们来确认您的所有业务信息都是准确的。
因此，引用成功的关键之一是一致性。不一致的引用会让读者和搜索引擎都感到困惑。
您必须花时间确保所有 NAP 参考均匹配。
一个快捷的方法是使用我们的列表管理工具。
首先输入您的公司名称，然后单击搜索图标。
您将看到一个仪表板，其中汇总了您的整体在线状态。包括评论、有错误的列表等。
以下是一些 NAP 引用技巧：
保持引用的一致性
向利基和本地网站提交您的信息
每月进行 NAP 审计
评论可以说服其他人信任您的业务。
事实上，评论是 Google 评估您网站声誉时考虑的最重要的因素之一。
它们对于本地 SEO 尤为重要。
Google 建议回复所有评论。无论好评还是差评。这样做表明您重视客户的业务和反馈。
您可以使用评论管理（列表管理的一部分）快速查找和回复评论。
配置完该工具后，您将看到一个包含所有评论的仪表板。要回复，只需在选项卡中输入您的评论，然后单击“回复”。
以下是一些在线评论的提示：
请所有顾客留下评论
通过回复所有评论来建立信任
不要接受（或提供）金钱来换取评论
活动不仅可以吸引观众，还可以通过为您的业务制造话题而使您受益。
例如，在活动推广期间，您可以在社交媒体上获得品牌提及。如果参加者事后撰写总结文章，则可以在其他网站上获得品牌提及。
如果人们对您的活动登陆页面感兴趣，如果演讲者想要推广它，或者如果有影响力的人想与他们的观众分享它，您的活动登陆页面也可以吸引链接。
活动可能需要付出更多努力才能顺利进行，但这种热度很难通过其他方式复制。它们也是获得出色公关报道的好方法。
要了解更多信息，请阅读我们的体验式营销指南。
如果您不确定从哪里开始进行站外 SEO，请考虑建立链接。使用链接建立工具可以轻松完成。
它会根据您的目标关键词和竞争对手的反向链接来查找链接建设前景（可能链接到您的网站）。
当您选择潜在客户时，请选择您想要使用的链接构建策略（例如，向文章添加链接）。
然后，转到“进行中”选项卡并单击“联系”以发送您的外展电子邮件。
您需要首先连接您的电子邮件收件箱。
该工具可能会为您推荐一个电子邮件地址。但如果没有，您可以按照我们的建议查找联系人的电子邮件地址。
电子邮件发送后，您可以监控它是否已被送达、打开或回复。
最后，在“监控”选项卡中跟踪您获得的任何反向链接。
这样，您就可以跟踪您的站外 SEO 进度并确保您的反向链接保持完整。
想要了解有关站外 SEO 的更多信息？我们的 站外 SEO 清单 提供了一些很棒的提示。
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